写于 2018-12-26 02:12:02| 尊宝娱乐注册送39彩金| 热门
<p>不乏关于'纯'精确匹配类型的文献很快就会消失,精明的搜索营销人员喜欢控制,这个AdWords更新显然感觉像是降级回到2012年5月,我实际上发现它有利于能够选择加入或者根据您的偏好从谷歌AdWords的近似变体中选择:选择以相当稳定的每次点击成本轻松增加覆盖率,同时密切关注搜索查询,或选择退出,如果您看到关闭变体的性能不佳你决定在过去两年半内选择加入或退出,你可能会因为不再选择退出而感到不安,特别是对于那些含有不相关的关键变体的模糊关键词,你想要过滤下面是关于潜在影响,以及打击AdWords新默认匹配行为的建议如下所示,搜索查询与关键字之间的关系是转化链中的第一步事实上,不是这是第一步,它也是搜索营销人员历史上拥有最多选项的级别之一,从精确到短语到广泛的匹配类型,然后在2010年进行了修改,允许更复杂的匹配类型组合关于性能和可扩展性搜索查询和关键字之间的关系是转化链中的第一步此外,如果不考虑接下来的内容,则无法分析搜索查询到关键字关系:关联的广告文案和着陆页如果您失去对搜索的控制权与您的确切关键字相关联的查询,您可能也会失去对所投放广告和相应目标网页的控制权,因此我收集了多个广告客户(主要是零售商)的一些数据,我看到了一些有趣的趋势精确和短语关闭变体,这些变体占印象量的大约85%,具有显着更高的比例移动设备占91%,很可能是由于频繁的打字错误按匹配类型和设备的展示次数因此,移动展示次数可能会受到最大影响这可能是另一个有意推动行业增加移动投资的尝试吗</p><p>好吧,看起来确实如此除了展示Google如何匹配关键字查询的展示次数之外,我还想查看我发现的平均每次点击费用:品牌和非品牌关键字的标准化每次点击费用首先 - 你可能已经注意到了这是你自己 - 请记住,否定关键字的行为不像正面关键字!确切的肯定和确切的否定与相同的查询无关;短语和广义相同的事情本质上,积极匹配将覆盖更多的查询而不是其负面对应,这意味着存在差距 - 这种差距越来越大,近似变体成为新的默认搜索营销人员可以通过扩大其负面来利用这一差距关键字列表,以便排除不相关或效果不佳的近似变体,即使对于仅限精确的广告系列或广告组也是如此</p><p>通常,可以建议使用以下广告系列结构来最好地解决新的默认匹配行为(请注意,类似的过程可应用于广告组级别):此外,对于单数和复数形式明显不同的模糊关键字(从用户意图和性能角度来看),您可能希望为单数形式设置一个广告组,其中排除复数形式,并且复数形式的另一个广告组,其中排除了单数形式设置这是一个繁琐的过程,所以你肯定想要优先考虑和开启为您的顶级确切模糊或品牌关键词做到这一点除非您在过去两年半中已经选择了近似变体,否则您应该期望在不久的将来在较高的每次点击费用上获得一些增量印象,并且可能会强调移动设备设备和品牌或含糊不清的关键字在所有现实中,很难量化潜在的影响,因为它取决于您当前的匹配类型组合,出价和否定关键字肯定的是,您肯定会继续添加更多否定关键字您的广告系列和/或广告组,甚至是整个广告组和广告系列简而言之,有效的否定关键字策略现在变得比以往任何时候都更加重要 此外,现在匹配所有词组关键字的紧密变体,是否仍然值得努力</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,